電視怎樣改變了世界

前年夏天，電視把世界變成一個環球運動場。在意大利的羅馬，街道闃無一人。約有2500萬意大利人正在觀看世界杯足球賽。在阿根廷的布宜諾斯艾利斯，由於同一的原因，街道也變得一片死寂。在西非洲的喀麥隆，同一的灰藍光線在家家戶戶的窗內陰森地閃爍著，當其時，千百萬人一同歡呼喝采。在飽受戰爭蹂躪的黎巴嫩，士兵把電視機放在閒著的坦克車上。當足球賽進入高潮之際，估計全球有五分之一的人在收看。他們深深受電視所吸引，彷彿燈蛾撲火一般，螢光幕的淡淡光線映照在他們的臉上。

這次盛大的電視事件並非空前絕後。1985年，約有16億人，幾乎佔全球人口三分之一，收看一個救助非洲飢民的搖滾音樂會。該節目由十二個人造衛星轉播；由冰島至加納，約有150個國家同時收看。

電視——這個無處不在的箱子便是促成上述巨大改變的關鍵。在1920及1930年代，電視機的螢光幕面積細小，而且光線閃爍不定，但隨著科技的進展，今天的電視機螢光幕設計精密，色彩生動鮮豔。與此同時，全球的電視機銷量亦因此直線上升。在1950年，全世界的電視機不足五百萬部；今天，全球約有7億5000萬部。

世界杯足球賽一類的盛事充分顯明，電視能以單一的資訊網絡把世界聯繫起來而操有多麼龐大的力量。電視已把人們獲知世事的方法改變過來。電視有助於把新聞、思想，甚至文化及價值觀，由一個地方傳送到另一個地方，輕而易舉地越過曾一度阻礙這些潮流的政治及地理界限。電視已改變了世界。有些人說電視也能夠改變你。

1455年，古騰堡以印刷機印出第一本聖經，所以一般人都認為他改革了大眾傳播。現在，一個單一的訊息能夠在較短的時間內迅速傳給數目龐大得多的聽眾，而且費用也大為減少。政府很快就看出印刷品的力量，於是定出牌照條例以圖加以控制。即使如此，印成書刊的傳媒卻傳得更遠更廣。在1800年代早期，歷史家亞歷克西·德托克維爾指出，報章的力量非同小可，能夠在一天之內把同一的思想灌輸到一萬人的腦中。

現在，請考慮一下電視。電視能夠把同一的思想灌輸到億萬人的腦中——在同一個時刻！此外，電視與印刷品不同，因為觀眾不用曉得複雜的讀書藝術，也不需動腦筋去想像及形成概念。電視運用影像和聲音，連同它本身的吸引力，去傳播訊息。

政治家很快便看出電視的巨大潛力。在1952年的美國總統選舉中，艾森豪威爾巧妙地利用電視。據《顯像管——美國電視的演變》一書指出，艾森豪威爾之所以贏得大選，是由於他更懂得運用傳媒「推銷」自己。該書透露，甘迺迪在1960年的選舉中擊敗尼克遜，電視所擔任的角色可能甚至更大。當兩位候選人在電視上辯論時，甘迺迪比尼克遜獲得更多觀眾的支持。可是，用收音機收聽同一辯論的聽眾卻覺得雙方平分秋色。為什麼有這個分別呢？尼克遜的臉色又蒼白又憔悴，但反觀甘迺迪，他身體健壯，皮膚呈金褐色，充分表現出信心及活力。在選舉之後，甘迺迪論及電視說：「沒有那玩意兒，我們就連最渺茫的成功希望也沒有。」

「那玩意兒」繼續在世界各地發揮力量。有些人開始將其稱為第三個超級強國。衛星科技使廣播機構所發出的訊號跨越國界，甚至遠渡海洋。領袖們利用電視作為論壇，以求贏得國際支持及譴責對手。有些政府利用電視把宣傳訊息傳入敵國。正如各政府一旦意識到古騰堡的發明所操的力量，就企圖加以控制；同樣，很多政府立令嚴格管制電視。1986年，在所有國家中，幾乎有半數只播放受政府控制的節目。

可是，科技已令電視越來越難控制。今天，人造衛星傳播訊號，只要在家中安裝體積不大的碟形天線，就可以接收。體積細小的手提式攝影機及錄影帶，再加上數目眾多的業餘攝影人士，已經幾乎為一切有新聞價值的事件經常提供源源不絕的影視記錄。

美國的一個新聞機構（端納廣播公司的有線電視新聞網絡）從80多個國家收集新聞報告，然後將其傳送到世界各地。有線電視新聞網絡的全球性24小時新聞報導能夠把任何事件在轉瞬之間變成國際大事。

電視已由報導世界大事越來越變成左右世事。1989年，東歐受到一連串改革所震撼；在這方面，電視擔任一個主要角色。在捷克的布拉格，群眾在街上高聲呼喊，要求電視「直播」當時的情況。以往的革命黨人不惜流血奪取政府大樓、要塞或警察據點，但1989年的革命黨人卻首先攻佔電視台。事實上，羅馬尼亞的新政權上台之後，最初竟從電視台發號施令！所以，將電視稱為第三個超級強國實不為過。

然而，電視的影響不單在政治方面。電視甚至正在改變世界的文化及價值觀。美國時常被人指責為「文化帝國主義者」，意即美國以電視為媒介，將其文化強行推銷到世界各地。由於美國是第一個積存有大量商業電視節目的國家，所以，在1940年代後期及1950年代，美國的製片家能夠把節目賣給其他國家，而所收費用只及那些國家製作本地節目的成本的一小部分。

在1980年代後期，肯尼亞的電視節目有多達百分之60是自外購買的；澳洲有百分之46，厄瓜多爾有百分之70，西班牙則有百分之35。這些電視節目大部分來自美國。其中一套美國片集(Little House on the Prairie)在110個國家播出，而豪門恩怨(Dallas)這部片集則在96個國家播放。有些人埋怨說，在世界各地，富有地方風味的電視節目正變得越來越少；相反，鼓吹美國消費主義及物質主義的節目卻大為流行。

在很多國家裡，反對「文化帝國主義」的情緒正日益高漲。在尼日利亞，有些廣播員埋怨外國節目腐蝕本國文化；他們擔心尼日利亞的觀眾似乎對英、美兩國的事比對尼日利亞的知得更多。歐洲人也有同感。最近，在一次美國國會聽證會上，廣播業大亨羅伯特·馬克斯偉爾憤怒地說：「任何國家均不應容忍本國的文化被外國文化所壓倒。」故此，有些國家已開始限制電視台播放非本地節目的數量。

「文化帝國主義」所帶來的破壞可能不單在文化方面。「文化帝國主義」甚至可以破壞地球。西方社會的消費主義提倡現在就擁有一切，對於促成空氣污染、水質污染及使地球普遍受到破壞必須負部分責任。一位作家在倫敦的《獨立報》上寫道：「電視帶給世界一個享有物質自由及西方繁榮的燦爛前景，但這是騙人的，因為要實現這個前景，就只有犧牲大自然環境作為代價，將其破壞到無法彌補的地步。」

顯然，電視正在改變今日的世界，但並不總是對世界有益。除此之外，電視也對個別的人產生具體得多的影響。你正受到影響嗎？

［第4頁的精選語句］

報章能夠在一天之內把同一的思想灌輸到一萬人的腦中

［第5頁的精選語句］

電視能夠立時把同一的思想灌輸到億萬人的腦中