商業廣告

在底比斯出土的埃及紙草文獻也許是現存最古老的商業廣告。它寫成於3,000多年前，宣傳通緝逃奴的懸獎。

古代希臘向公眾作大聲宣告的人後來演變為在歐洲各城市向民眾宣告政令的人；他們其實是活動的廣告員，吸引人去注意他們所宣告的事。

在中世紀的英國，由三個垂懸金球形成的徽號（採自意大利麥第奇富豪家族的家徽）是放債取利者的宣傳徽號。今日，歐洲的當押業仍採用同一徽號。

250多年前，倫敦的約翰生(Samuel Johnson)博士嘆道：「現時的廣告宣傳已繁多到無法詳細察看的地步。……商業廣告日益完善，要建議作任何改善已絕不容易了。」但自此之後，情況已有多大的改變！在以往50年間，廣告業已興盛到成為一項大企業。

廣告宣傳——有力的說服者

廣告宣傳可以滿足人類一項自古已有的需要。自有買賣以來，這項需要即一向存在。廣告宣傳是一門在多年來逐漸發展而成的藝術。

現代廣告業在第二次世界大戰之後突飛猛進。工商業自1950年代開始繁榮，至1960年代大為增長。當時的英國首相麥美倫(Harold Macmillan)說：「情勢從來沒有這麼好！」他的評論看來已證明屬實。

環境富裕意味到購買力增強，這導致更大量的生產，也需要更努力銷售。供求率周而復始地完成了，完全繞著軸心——廣告——而旋轉。

1954年，在里夫(Rosser Reeves)創立設於廣告巷的泰特·伯斯(Ted Bates)公司之後十年左右，他在廣告業技術方面作出革命性的發展。里夫從微小的開始把公司擴展成為在50個國家設有分支的環球機構，資產在1984年已值30億美元。其他企業家爭相仿效，隨著工業在戰後崛興，廣告業也日益龐大。

五年之前，英國大多數廣告公司還是美國屬下的子公司，但現在已不是這樣了。英國的薩特茲(Saatchi & Saatchi)公司在1986年收購了泰特·伯斯公司，搖身一變成為世界上最大的廣告公司。