日本的裕子是個辦公室職員。隨著情人節日益臨近，她預算要花大約2萬日元（200美元）去買巧克力送給她的男同事們。裕子跟女友們在午餐時間去購買所謂的「義理巧克」——義務而理應送贈的巧克力。

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愛情大買賣

在日本，每逢情人節臨近便會掀起一股熱情——不僅是羅曼蒂克的感情，同時也包括做大買賣的熱情在內。數十年來，巧克力商極力鼓吹人們在2月14日饋送巧克力給異性朋友以表愛意。由於巧克力的銷量不斷上升，因此商人也盈利不少。

日本的習俗跟西方國家的不同，日本人習慣由女士買禮物送給男士。可是，情人節的生意並非止於2月14日。在此之後一個月，亦即3月14日，男士們必須禮尚往來——以白巧克力回贈女方。為什麼呢？《讀賣新聞》回答：「禮物指定是白巧克力，原因是避免吝嗇的男子把女友送贈的巧克力收藏起來，然後又將其原封不動地作為回禮。」