Tiskoviny zdarma

ZDARMA rozšiřované noviny, které se tisknou v Británii v desítkách miliónů exemplářů týdně, způsobily, že výdělky z inzerce dosáhly stovek miliónů dolarů. Výsledky daleko přesahují všechny chmurné předpovědi, které se objevily před více než dvaceti lety, kdy se s tím začalo. „Lidé tehdy ohrnovali nos nad tím, že byste mohli inzerovat v něčem, co je zadarmo,“ poznamenal Ian Lock, ředitel Asociace zdarma rozšiřovaných novin. Nicméně „to otevřelo cestu ke vzniku celé řady novin, časopisů a letáků rozšiřovaných zdarma, které se staly novým druhem příležitostí k obchodní inzerci,“ dodává.

Snad i časopisů? Ano, ve Spojeném království se dnes zdarma rozšiřuje více než 400 časopisů v celkovém nákladu desítek miliónů. Snížené poplatky za inzerci odlákaly inzerenty od tradičních místních novin, z nichž mnohé již zanikly a mnohé už jsou dnes také rozšiřovány zdarma. Londýnské Times popisují tento jev jako „novou dynamickou sílu v britské vydavatelské činnosti“, která už zřejmě potrvá.