Vydáni napospas záplavě reklamy

„TATI, čeho je Měsíc reklamou?“ Tato zvláštní otázka malé holčičky se objevila v básni, kterou před padesáti lety napsal Carl Sandburg. V budoucnosti se takové otázky možná nebudou zdát zvláštní. Podle časopisu New Scientist dvě reklamní agentury v Londýně pracují na projektu využití odraženého slunečního světla k promítání reklam na povrch Měsíce.

Představte si, použít Měsíc jako reklamní tabuli! Představte si propagaci obchodních sdělení celosvětovému publiku — sdělení, které diváci nemohou vypnout, zavěsit jako telefon, vyhodit do odpadků nebo vypnout dálkovým ovladačem. Vás možná tento nápad nenadchne, ale pro jiné lidi by to mohlo být uskutečnění vysněného cíle.

Reklama sice zatím nedosáhla až na Měsíc, ale zaplavila zemi. Většina amerických časopisů a novin vyhrazuje pro reklamu šedesát procent stránek. Jen nedělní vydání The New York Times obsahuje někdy až 350 stránek reklam. Některé rozhlasové stanice věnují reklamě čtyřicet minut z každé hodiny.

Potom zde máme televizi. Podle jednoho odhadu americké děti sledují každý týden tři hodiny televizních reklam. V době, kdy tyto děti končí střední školu, již měly možnost vidět 360 000 televizních reklam. Televizní reklamy jsou k vidění na letištích, v nemocničních čekárnách a ve školách.

Hlavními reklamními událostmi jsou nyní významné sportovní akce. Závodní auta slouží jako pojízdné billboardy. Někteří sportovci mají většinu peněz od firem, jimž dělají reklamu. Jeden přední hráč basketbalu vydělal hraním basketbalu 3,9 milionu dolarů. Firmy mu platí devětkrát víc za to, že propaguje jejich výrobky.

Před reklamou není úniku. Obchodní reklamy jsou na stěnách, na autobusech a na nákladních autech. Zdobí vnitřek taxíků, metra, a dokonce i dveře veřejných záchodků. Reklama je také všude slyšet — v supermarketech, v obchodech, ve výtazích a v telefonu, zatímco čekáme na spojení. V některých zemích chodí poštou tolik reklamních letáků, že mnozí příjemci jdou od poštovní schránky rovnou k nejbližšímu odpadkovému koši, kam tento reklamní materiál vyhodí.

Podle publikace Insider’s Report, kterou vydává celosvětová reklamní agentura McCann-Erickson, bylo v roce 1990 na reklamní účely vydáno na celém světě 275,5 miliardy dolarů. Tato čísla mezitím stoupla na 411,6 miliardy dolarů v roce 1997 a na rok 1998 se plánuje 434,4 miliardy dolarů. To jsou obrovské sumy peněz.

Jak to všechno působí? Jedna analytička to vyjádřila následovně: „Reklama je v této kultuře jednou z nejmocnějších sil ve společnosti. . . . Nepropaguje jen výrobky. Propaguje také populární představy, hodnoty, cíle i názory na to, kdo jsme a kdo bychom měli být. . . Formuje naše postoje a naše postoje formují naše chování.“

Před reklamou nemůžete nikam utéci, proč tedy neprozkoumat, jak působí a jak by vás mohla ovlivňovat?