Tidsskriftet World Watch oplyser: „De bedste reklamer er rene mesterværker der bruger en blanding af betagende billeder, frisk fart og et magtfuldt ordvalg for at spille på vores angst og inderste fantasier. Tv-reklamer der bringes i den bedste sendetid i industrilandene, påvirker folk mere i løbet af et minut end noget som helst andet man gennem tiden har fundet på.“

Til det formål gør reklamefolk brug af imponerende visuelle virkemidler og stræber efter at gøre reklamerne dramatiske, sjove, gådefulde eller rørende. Berømtheder og populære tegnefilmfigurer optræder ofte i dem. Mange reklamer spiller på sentimentaliteten for at holde vores opmærksomhed fangen, for eksempel ved at sætte fokus på katte, hundehvalpe eller babyer.

Fjernbetjeningen — reklamernes fjende nr. 1

Fjernbetjeningen er et våben mod reklamer. Mange skruer ned for lyden når der kommer en reklame. Nogle optager programmer på video og springer reklamerne over under afspilningen af programmet ved at trykke på fremspolingsknappen. Andre skifter fra kanal til kanal for at undgå reklamerne. Inkarnerede fjernsynsseere ved endog omtrent hvor lang tid et reklameindslag varer, og vender tilbage til det program de var ved at se, når reklamerne er forbi.

Som et modtræk til dette forsøger annoncører at fremstille stærktvirkende reklamer der straks fanger seerens opmærksomhed og fastholder den. Faren ved at producere sådanne oversmarte reklamer er at folk husker reklamen, men ikke produktet.