Το περιοδικό Παγκόσμια Επιφυλακή (World Watch) παρατηρεί: «Οι πιο καλοφτιαγμένες διαφημίσεις είναι αριστουργήματα—συνδυάζοντας εκπληκτικές εικόνες, αναζωογονητική ταχύτητα και πειστική γλώσσα ώστε να αγγίζουν τους βαθύτερους φόβους και τις φαντασιώσεις μας. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις που προβάλλονται στις ώρες υψηλής ακροαματικότητας στις βιομηχανικές χώρες περιέχουν μέσα σε ένα λεπτό περισσότερους υπαινιγμούς από οτιδήποτε επινοήθηκε στο παρελθόν».

Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν εντυπωσιακά οπτικά εφέ. Προσπαθούν να είναι διασκεδαστικές, δραματικές, αστείες, μυστηριώδεις ή συγκινητικές. Παρουσιάζουν διασημότητες και αξιαγάπητους ήρωες κινουμένων σχεδίων. Πολλές χρησιμοποιούν το συναίσθημα για να κρατήσουν την προσοχή μας, πιθανώς εστιάζοντας την εικόνα σε γάτες, σκυλάκια ή μωρά.

Τηλεθεατές και Διαφημίσεις

Το τηλεκοντρόλ είναι ένα όπλο εναντίον των διαφημίσεων. Πολλοί κλείνουν τον ήχο όταν βλέπουν κάποια διαφήμιση πατώντας το ανάλογο κουμπί. Άλλοι γράφουν διάφορα προγράμματα στο βίντεο και όταν τα βλέπουν περνάνε γρήγορα τις διαφημίσεις. Κάποιοι άλλοι αλλάζουν κανάλια για να αποφύγουν τις διαφημίσεις. Όσοι έχουν αποκτήσει πείρα σε αυτό γνωρίζουν πόσο ακριβώς διαρκεί ένα διαφημιστικό διάλειμμα και ξαναγυρίζουν στο πρόγραμμα που παρακολουθούν όταν οι διαφημίσεις έχουν τελειώσει.

Οι διαφημιστές προσπαθούν να προλάβουν όλες αυτές τις ενέργειες των τηλεθεατών με διαφημίσεις που τραβούν την προσοχή—διαφημίσεις που αιχμαλωτίζουν αμέσως και κρατάνε το ενδιαφέρον του τηλεθεατή. Η παγίδα όσον αφορά τη δημιουργία φανταχτερών διαφημίσεων είναι ότι οι άνθρωποι μπορεί να θυμούνται τη διαφήμιση αλλά όχι το διαφημιζόμενο προϊόν.