Ingyenes kiadványok

NAGY-BRITANNIÁBAN az ingyenes újságok több száz millió dollár hirdetési bevételt érnek el heti tízmillió példányszám elterjesztésével. Az eredmények össze sem hasonlíthatók azokkal a gúnyos jóslatokkal, amelyekkel több mint 20 évvel ezelőtt fogadták. „Az emberek egyszerűen kimosolyogták azt az ötletet, hogy lehet valamit ingyenes újságban is reklámozni” — jegyezte meg Ian Locks, az Association of Free Newspapers vezérigazgatója. De a valóságban „megnyitotta az ingyenújságok, folyóiratok és röplapok széles skáláját, amely új lehetőségnek bizonyult az áruk piacelhelyezése terén” — fűzte hozzá.

Folyóiratok is? Igen. Több mint 400 különböző folyóiratot ajándékoznak el az Egyesült Királyságban tízmilliós példányszámban. A kedvezményes hirdetési díjak elcsábították a reklámozókat a hagyományos helyi újságoktól, amelyek közül sok már nem olyan kelendő, vagy melyek most már maguk is ingyenesek. A londoni The Times szerint ez a jelenség „egy új dinamikus erő Nagy-Britannia kiadói iparában”, olyan, amely állandósult.