Pubblicazioni gratuite

LE DECINE di milioni di copie di giornali distribuiti gratuitamente ogni settimana in Gran Bretagna fanno guadagnare con la pubblicità centinaia di miliardi di lire. I risultati sono ben lontani dalle sprezzanti predizioni con cui furono accolti oltre vent’anni fa. “Ridevano dell’idea di poter fare pubblicità su qualcosa di gratuito”, ha osservato Ian Locks, un dirigente dell’Association of Free Newspapers. Ma, in effetti, “è stata aperta la strada a un nuovo genere di marketing rappresentato da tutta una serie di giornali, riviste e volantini distribuiti gratuitamente”, ha aggiunto.

Anche riviste? Sì. Nel Regno Unito vengono distribuite gratuitamente oltre 400 diverse riviste, anch’esse con una tiratura di decine di milioni di copie. Tariffe inferiori al normale hanno attirato gli inserzionisti dei tradizionali giornali del posto, molti dei quali non esistono più o vengono ora distribuiti gratuitamente. Il Times di Londra descrive il fenomeno come “una nuova forza dinamica nell’industria editoriale inglese”, che ha tutti i numeri per affermarsi.