20世紀に入って，新聞や雑誌の紙面は広告主に売られ，広告主は売りたい製品があるという単なる基本的な事実でその紙面を埋めました。「イーストマン･コダック社のカメラ」はこれを例証しています。100年前，コダック社の米国における雑誌広告のための年間経費は350㌦でした。しかし今や米国では，1年に一人当たりそれ以上の資金が商業広告に費やされているのです。

それでも，世界が広告のために毎年費やす金額の半分以上は今なお米国が占めています。