Gratis publikasjoner

GRATIS aviser i Storbritannia som har et opplag på titalls millioner eksemplarer hver uke, håver inn annonseinntekter på flere hundre millioner pund. Resultatene gjør i høy grad til skamme de dystre spådommene som ble uttalt for over 20 år siden. «Folk blåste av tanken om å annonsere i noe som var gratis,» sa Ian Locks, som er administrerende direktør i Association of Free Newspapers. Men den har i virkeligheten «gjort en lang rekke gratis aviser, tidsskrifter og brosjyrer tilgjengelig og skapt nye muligheter for markedsføring,» la han til.

Også tidsskrifter? Ja. Over 400 forskjellige tidsskrifter, også de med et opplag på titalls millioner, blir delt ut gratis i Storbritannia. Lave priser har fått annonsørene til å gå bort fra de tradisjonelle lokalavisene, hvorav mange nå ikke eksisterer lenger eller blir delt ut gratis. Fenomenet blir beskrevet i London-avisen The Times som «en ny og dynamisk maktfaktor i Storbritannias forlagsvirksomhet», en maktfaktor som er kommet for å bli.