Hva er det som går på kino i sommer?

HVA liker du å gjøre om sommeren? Hvis det er varmt, får du kanskje lyst til å gjøre noe hyggelig utendørs — for eksempel å ligge på stranden eller å gå i parken.

Men filmindustrien regner med at flere millioner vil bruke mange av sommerens timer innendørs, på kino. Det er minst 35 000 kinosaler bare i USA, og de siste årene har omkring 40 prosent av inntektene fra billettsalget i det landet kommet inn i løpet av sommersesongen.a «Sommersesongen er for filmindustrien det som julen er for handelsstanden,» sier Heidi Parker i magasinet Movieline.

Det har ikke alltid vært slik. Sommeren pleide å være en dårlig tid for kinoene i USA, noe som tvang mange av dem til å sette opp færre filmer eller å stenge for sesongen. Men i midten av 1970-årene begynte kinoer med klimaanlegg å lokke millioner inn fra varmen. Barna, som hadde skolefri, var et uutnyttet marked som ikke unngikk filmprodusentenes oppmerksomhet. Snart dukket konseptet med sommerens knallsuksess opp.b Som vi skal se, forandret det den måten som filmer blir laget og markedsført på.

[Fotnoter]