Бесплатне публикације

БЕСПЛАТНЕ новине, којих у Британији излази седмично на десетине милиона примерака, доносе добит од неколико милиона долара од пропагандних порука. Резултати су далеко од оних презривих предвиђања којима је пре више од 20 година дочекано њихово излажење. ”Људи су с презиром одбацили замисао да би се могло нешто рекламирати у бесплатном листу“, приметио је Ајен Локс, пословођа Удружења бесплатних новина. Али, уствари, ”читавим ланцем бесплатних новина, часописа и проспеката појавиле су се нове могућности маркетинга“, додао је.

Зар и часописа? Да. У Уједињеној Краљевини раздели се више од 400 различитих часописа, такође у тиражу од неколико десетина милиона. Повољније цене преотеле су оглашаваче од традиционалних локалних листова, од којих многи више уопште не излазе или се сада такође бесплатно деле. Лондонски The Times описује тај феномен као ”нову покретну силу у британској издавачкој индустрији“, силу која ће потрајати.