Jovan je privlačio mnogo pažnje, kako svojim izgledom tako i svojim rečima. Nosio je odeću od kamilje dlake i kožni pojas oko struka. Hranio se skakavcima i divljim medom. O čemu je govorio? Pozivao je ljude: „Pokajte se, jer se približilo nebesko kraljevstvo“ (Matej 3:2).

Njegove reči su ostavljale snažan utisak na one koji su ga slušali. Mnogi su shvatili da treba da se pokaju, to jest da promene svoje stavove i način života. Narod je dolazio iz „Jerusalima, iz cele Judeje i iz celog područja oko Jordana“ (Matej 3:5). Mnogi su se pokajali i Jovan ih je krštavao podranjanjem u vode Jordana. Zašto je to činio?

Dakle, Jovanove reči „pokajte se, jer se približilo nebesko kraljevstvo“ imale su dublji smisao (Matej 3:2). One su služile kao javna objava da će uskoro započeti služba Jehovinog budućeg Kralja, Isusa Hrista.