Holdninger og normer ændrede sig efterhånden som folk blev opslugt af et forbrugermarked af hidtil ukendte dimensioner. For første gang kunne moderne bekvemmeligheder som biler, radioer og køleskabe produceres i så store mængder at der var nok til alle. Reklameindustrien udviklede sig hastigt til en forretning i milliardklassen. Den indførte let adgang til kredit og afbetalingsordninger og gjorde sig store anstrengelser for at lokke folk til at købe ting de måske hverken havde brug for eller ønskede sig, for penge de sandsynligvis ikke havde.a Reklameverdenen opdagede snart at radioen var et magtfuldt middel der kunne hjælpe den til at nå sine mål, og den udnyttede dette middel fuldt ud.

Skønt alle de ’nymodens påfund’ sparede tid og energi, var ikke alle lige begejstrede for dem — eller for de tendenser til dovenskab, forkælelse og slaphed som nogle mente at de affødte. En ældre dame blev for eksempel dybt bekymret da hun for første gang så at man kunne købe skiveskåret brød hos købmanden. Hun rystede vantro på hovedet og mumlede: „Når folk bliver for dovne til at skære deres brød selv, spekulerer man på hvad det skal ende med.“ Hvad ville hun mon tænke i dag?

Situationen var imidlertid alvorligere end som så. Det var let at anskaffe sig de produkter som reklameverdenen gjorde attråværdige, og dette fik langsomt folk til at vise materielle ting større opmærksomhed end åndelige behov og åndelige værdier.