Tobakkens høst

Her i 1980’erne har cigaretreklamer rettet mod engelske kvinder — på trods af kendskabet til farerne ved rygning — været så effektive at cigaretforbruget blandt kvinder i England kun er faldet med 20 procent i de sidste 15 år, mens det blandt mænd er faldet med cirka 33 procent.a Resultatet er at „lungekræft nu er næsten lige så udbredt en dødsårsag blandt kvinder som brystkræft, og at flere og flere kvinder rammes af ’mændenes’ hjerte- og kredsløbslidelser,“ meddeles det i Londonbladet The Sunday Times.

Dette er til stor bekymring for Rådet for Sundhedsoplysning i England. Men hvad kan Rådet stille op med et budget på cirka 20 millioner kroner til propaganda, når tobaksindustrien kan bruge op mod halvanden milliard?

Men i England, hvor cigaretmarkedet er slagmark for en nådeløs kamp mellem producenterne, fortsætter de hårdtslående salgsforsøg, især i damebladene. Hvorfor dér? Fordi kvinderne „udgør et yderst lukrativt marked“, erklærer The Sunday Times. Når der skal reklameres for en vare, er det ikke altid moralen der tæller. — Se også Vågn op! for 22. juni 1986, side 29.

Sport og reklamer

Hvis benzinfirmaer eller producenter af bildæk stiller sig som sponsorer af en form for motorsport, virker det logisk nok. Men hvordan går det til at tobaksfirmaer bliver sponsorer af sport — i England med et beløb på omkring 120 millioner kroner alene i 1985? „Sport er noget der skal gøre folk sunde, mens rygning gør folk syge,“ bemærker et parlamentsmedlem. „Derfor er tobaksstøtte uforeneligt med selve tanken om at få et sundere liv gennem sport.“

Denne brug af tobaksmidler er imidlertid ikke nogen dårlig investering for producenten. For det første kommer cigaretmærkets navn måske direkte frem ved en sportsbegivenhed. Men det er bare begyndelsen. Hvis reklameskilte anbringes strategisk rigtigt på steder hvorfra en sportskamp bliver vist på tv, kan reklamerne ses på millioner af tv-apparater, måske uden at fabrikanten har betalt tilsvarende for det. På denne måde kan han desuden (i England) omgå en 20 år gammel lov mod tobaksreklamer i tv.

Da Martina Navratilova i 1982 vandt Wimbledonturneringen i tennis, menes det at 350 millioner seere i 90 lande var vidne til det. Hendes tøj havde samme farver som en populær cigaretpakning. Da BBC protesterede svarede en promotor: „Det har da ikke noget med cigaretter at gøre. Hvem tager i øvrigt skade af det?“ Der er nu indført strammere regler i forbindelse med sport, men det er ikke let at komme de skjulte reklamer i forkøbet.