Привычка преодолевает сопротивление
СИГАРЕТНЫЙ рынок ведет себя, как курильщик, который, боясь, что курение может повредить и вызвать страсть, порой сокращает потребление, но затем продолжает курить с небывалым увлечением. Чем подавляются подобные опасения? Рекламой и войной! По мнению историка Роберта Собеля, эти факторы являются «главными двумя средствами для распространения курения сигарет».
Потребление сигарет сильно возросло с восстанием „народа на народ“ в первой мировой войне (Матфея 24:7). Почему производство сигарет в США увеличилось от 18 миллиардов штук в 1914 году до 47 миллиардов штук в 1918 году? Велась кампания за снабжение солдат бесплатными сигаретами! Думали, что наркотическое действие поможет побороть одиночество на фронте.
«Спрячь свои заботы в старый ранец, пока имеешь спичку, чтобы зажечь твою сигарету», — советовала английская солдатская песня. Когда государственные органы и патриотические частные круги доставляли сражающимся мужчинам бесплатные табачные изделия, замолкла критика даже противников сигареты.
Усиленное влияние
После войны новообращенные курильщики стали хорошими клиентами. В одном 1925 году каждый американец выкуривал в среднем почти 700 сигарет. В Греции послевоенное потребление было в полтора раза выше, чем в США. Американские сигареты стали популярными во многих странах, однако другие страны, как Индия, Китай, Япония, Италия и Польша, удовлетворяли спрос на внутреннем рынке собственным табаком.
Чтобы усилить свое влияние на американском рынке, специалисты по рекламному делу начали обращаться к дамам. «Табачную рекламу к концу 1920-х годов называли „сумасшедшей“», — сообщает Джером Е. Брукс. Но благодаря рекламе американцы продолжали покупать сигареты во время и после экономической депрессии 1929 года. Тратились огромные суммы (около 75 000 000 долларов в 1931 году), чтобы продать сигарету как подсобное средство для похудения, для разнообразия вместо сладостей. Кинофильмы, восхваляющие курящих звезд, например, Марлену Дитрих, придавали курению сигарет утонченный облик. Итак, в 1939 году, накануне новой мировой войны, американки помогли мужчинам выкурить всего 180 миллиардов сигарет.
Разразилась новая война! Опять солдаты получали бесплатные сигареты, даже в походном пайке. «Лакки Страйк Грин [сигаретная марка] пошел на войну!» — гласил эффективный рекламный девиз и превращал патриотическое военное настроение в капитал. К концу второй мировой войны годовое потребление сигарет в США составляло приблизительно 400 миллиардов штук. Кто мог ввиду этого еще оспаривать значительную роль табака на мировом рынке?
Да, кто мог отрицать значение сигарет в послевоенной Европе, где пачки сигарет на черном рынке временно заменяли валюту? Размещенные в Европе американские солдаты покупали пачку субсидированных сигарет всего лишь за 5 центов и платили ими за все — начиная от новых ботинок до приятельниц. Не облагаемая налогом военная продажа сигарет повысилась с 5 400 штук на человека в 1945 году на 21 250 штук всего лишь за два года.
В продолжение нескольких десятков лет всякие нежелательные стороны курения табака не предавались гласности, не потому что сомнения были опровергнуты, а потому что упорное распространение популярной привычки просто затмевало их. Однако люди спрашивали себя: вредно ли курить? Загрязняется ли этим организм или нет?
В 1952 году оттеснявшийся до тех пор вопрос относительно вредности неожиданно всплыл наружу. Английские врачи опубликовали новое исследование, показывавшее, что среди больных раком было высокое число лиц, которые много курили. Тема была подхвачена журналом Reader’s Digest и вскоре стала общеизвестной. В 1953 году казалось, что кампания против сигарет увенчается успехом. Спрашивалось: избавится ли мир от привычки?
Огромная сигаретная промышленность
Публично сигаретная промышленность отстаивала свою позицию, что возражения против курения сигарет были необоснованными, лишь статистическими. Но внезапно и парадоксально — она пустила в ход свое тайное оружие: сигарета с низким содержанием дегтя. У запуганных курильщиков, не желающих расстаться со своей привычкой, новый продукт создавал чувство безопасности и удовлетворения, что что-то делается для здоровья, причем реклама вновь доказала свою силу убеждения.
На самом же деле сигареты с низким содержанием дегтя оказались бальзамом не столько для здоровья, как для совести курильщика. Ученые позже нашли, что многие курильщики взамен начали делать более глубокие затяжки и держали дым в легких дольше, чтобы получить такую же дозу никотина, как и прежде. Однако исследователям удалось доказать это лишь по истечении дальнейших 25 лет. Тем временем сигаретная промышленность превратилась в одну из наиболее доходных промышленностей в мире: теперь она достигла годового оборота в более 40 миллиардов долларов.
Экономически сигаретная промышленность сегодня сильнее, чем когда-либо прежде. Потребители покупают и покупают. В индустриальных странах с каждым годом потребление увеличивается на 1 процент, и на более 3 процента — в развивающихся странах третьего мира. В Пакистане и Бразилии потребление увеличилось на шесть и восемь раз больше, чем в большинстве стран Запада. В Таиланде на сигареты тратится пятая часть душевого дохода.
Однако для многих мыслящих людей прочные тиски столетнего любовного дела мира с сигаретой еще никоим образом не является концом истории. Не может ли быть, что за феноменальным ростом потребления табака особенно с 1914 года и за фактом, что так много людей смотрят на него сквозь пальцы, скрываются еще другие обстоятельства? Что можно сказать о вопросах, которые редко затрагиваются, как например, о моральной стороне этой привычки? Является ли курение табака нейтральным или оно заслуживает порицания с точки зрения морали? Об этом информирует наша следующая статья.
[Иллюстрация, страница 7]
Реклама и война — главные два средства для распространения курения сигарет.