Как мир пристрастился
ОДИН американский сенатор ежедневно выкуривает две пачки сигарет. «Я знаю, что это сократит мою жизнь... Вероятно, я умру от этого, — сказал он своим коллегам в дискуссии о финансовой поддержке для табаководов. — Я проклинаю день, когда я пристрастился к этому страшному зелью».
Не один только сенатор испытывает сожаление. Согласно подсчетам, в его стране 90 процентов курильщиков или пытались бросить, или хотят бросить курить. В одном 1983 году два миллиона японцев действительно перестали курить. Один эксперт пишет: «Почти все закоренелые курильщики сожалеют, что вообще начали курить, и предостерегают своих детей, чтобы они не следовали их примеру».
Но каким образом все эти огорченные курильщики так сильно пристрастились? «Как бы то ни было, наша цивилизация, — как выразился исследователь Роберт Собель, говоря о мире в общем, — не может отделаться от этих бумажных трубочек, набитых небольшим количеством размельченной сорной травы, безразлично, приносит ли это пользу или вред». Один из шести гигантов сигаретной промышленности имеет четверть миллиона рабочих. В 78 странах на шести континентах общий оборот этого концерна составляет 10 миллиардов американских долларов в год. Чем объяснить, что столь нежеланная в широких кругах привычка стимулирует спрос, для удовлетворения которого требуется такая огромная промышленность?
Да, история сигареты относится, может быть, к самым большим неожиданностям последних ста лет. Неимоверный спрос в так называемом столетии сигареты разожгли две войны XIX века. Пламя раздувалось новой промышленностью — рекламой. Притом, новый сорт табака — светложелтый, менее крепкий и химически иной — подстрекал курильщиков вдыхать его дым. Это примечательное изменение способа курения, а именно вдыхание, гарантировало, что большинство курильщиков всю жизнь останутся рабами табака.
Войны, возбудившие спрос
Табак был экстравагантным предметом роскоши, пока в 1856 году не нашелся первый большой рынок для сбыта сигарет. Именно в том году английские и французские солдаты вернулись с Крымской войны с «бумажными сигарами» и привычкой, которую они приобрели там. Мода курить сигареты распространилась по всей Европе и вызвала неожиданный спрос на турецкие сигареты или на их английские подделки.
«Крымская мода» содействовала тому, что трубка или сигары во время войны были заменены более дешевыми сигаретами. Однако эта мода прошла. Кроме того, как подчеркивает Роберт Собель, «в начале 1860-х годов американцы среднего достатка — главный рынок сбыта табачных изделий —, казалось, не взялись бы за сигареты. Дым этих ранних сигарет не был таким приятным, как дым современных сигарет. Он был, как сигарный дым, слегка щелочным, и курильщики держали его во рту. Они не могли с наслаждением вдыхать в себя дым, как это делается сегодня. Пришло время для следующего неожиданного развития.
Во время Гражданской войны в США (1861—1865 гг.) появился табак, легче вызывающий страсть. По словам табаковеда Джером Е. Брукс он вышел в свет со «взрывной силой». Опять-таки снабжению солдат дешевыми сигаретами поспособствовала война, сначала южан, потом северян. Но на этот раз это не было преходящим капризом.
Для этих сигарет использовался американский табак, и что-то в них было новое. Американские табаководы освоили новый вид табака, который хорошо рос на их малоазотистой почве. На одной ферме в Северной Каролине случайно нашли способ заготовки, при котором листья становились светложелтыми, некрепкими и душистыми. В 1860 году Статистическое бюро США назвало это явление «одним из наиболее особенных развитий в сельском хозяйстве, которые вообще видел мир». Кто попробовал несколько сигарет из этого нового табака, тот чувствовал непреодолимое влечение закурить следующую.
Пристрастились!
Раньше еще не понимали, что этот небольшой, но неудержимо растущий круг покупателей пристрастился, начал испытывать физическую потребность в веществе, вызывающем чрезвычайное влечение. «Случайное курение более чем двух или трех сигарет в юности» почти непременно приводит к «потребности курить регулярно, — говорит нарколог д-р Майкл А. Х. Рассел. — В отличие от подростка, который сначала раза два в неделю впрыскивает себе героин, юный курильщик к тому времени, как заканчивает свою первую пачку сигарет, уже принял около двухсот последовательных „доз“ никотина».
Да, секрет заключался во вдыхании. Никотин раздражает слизистые оболочки и проникает сквозь них лишь в щелочных условиях. Поскольку дым сигареты слегка кисловатый, он является единственным табачным дымом, который во рту и горле ощущается настолько мягким, что можно регулярно вдыхать его. Однако в легких кислота нейтрализуется, и никотин свободно входит в кровообращение. Всего за семь секунд насыщенная никотином кровь поступает в мозг, так что каждая затяжка почти тотчас приносит «дозу» никотина. Согласно исследованию английского правительства, из подростков, которые выкуривают больше одной сигареты в день, лишь 15 процентов остаются некурящими.
Итак, в то же десятилетие, в котором велась Крымская война, сигаретная промышленность породила новую, мощную привычку. Не прошло 20 лет, как у торговцев табака возникла мысль использовать для привлечения покупателей привлекательную газетную рекламу и рекомендации курильщиков. При помощи патентованной в 1880 году машины началась массовая продукция сигарет, цены оставались низкими, и одновременно изображения знаменитых спортсменов и улыбающихся женщин возбуждали желание мужской публики к курению. Но почему покупатели приходили снова и снова? Из-за болезненного влечения к никотину! Насчет этого журналист по вопросам здравоохранения и доктор медицины Уильям Беннет пишет: «Механизация и умелые способы рекламирования и продажи вложили свою долю, но без никотина никогда не удалось бы продать столько сушенного зелья».
К 1900 году современная, уже повсюду известная сигарета была готова зажать в свои тиски человеческое общество.
[Вставка, страница 5]
Выкуривая свою первую пачку сигарет, начинающий курильщик дает себе 200 «доз» никотина.