Моћ рекламирања

НЕКАДА давно, рекламни телевизијски предах био је увођен речима: „А сада, неколико речи од нашег спонзора.“ Спонзори су предузећа која плаћају да би се рекламирали њихови производи. Иако је „неколико речи од нашег спонзора“ прерасло у поплаву речи, спонзори још увек финансијски подупиру новинске медије и медије забаве — телевизију, часописе, новине и радио. Стога, спонзори покушавају да стекну власт над оним шта ће се појављивати у медијима а шта неће.

Да то илуструјемо: Године 1993, једно немачко предузеће које производи луксузна возила, писало је уредништву 30 часописа налажући да рекламе њихових возила буду представљене „једино у оквиру одговарајуће уредничке политике“. Писмо је појаснило да издања часописа која садрже њихове рекламе не смеју износити било какав материјал који критикује њихова возила, немачке производе, или саму Немачку. Наравно, уопште не изненађује што би ово предузеће, које троши 15 милиона америчких долара на рекламирање преко часописа, очекивало ’одговарајућу уредничку политику‘.

Такође не изненађује ни када часописи који рекламирају нове венчанице не прихватају рекламе за половне венчанице, или када часописи који наводе агенције за трговину некретнинама не говоре о томе како да купите кућу без агенције. Слично томе, не треба да нас изненади када медиј који рекламира цигарете или лутрију, не критикује пушење или коцкање.

Потрошачка култура

Према томе, моћ рекламирања иде изнад саме продаје добара. Она унапређује животни стил потрошача, глобалну културу која се усредсређује на материјалне ствари.

Има ли ичег лошег у томе? То зависи од тога кога питате. Рекламери резонују да људи воле да купују и поседују ствари; рекламирање служи њиховим интересима. Штавише, они кажу да рекламирање ствара радна места, спонзорише спорт и уметност, помаже да се дође до доступног медија, охрабрује на такмичење, побољшава производе, одржава ниске цене, и омогућује људима да направе добар избор приликом куповине.

Други тврде да рекламирање узнемирава људе и чини их незадовољнима оним што имају, потхрањујући и будећи бесконачне жеље. Истраживач Алан Дјурнинг пише: „Рекламе, попут ових у наше време, јесу непостојане, хедонистичке, препуне идеалних ликова, диктиране модом; оне величају појединце, идеализују потрошњу као пут ка личном задовољству и тврде да је технолошки напредак покретачка сила судбине.“

Његова моћ над вама

Да ли рекламирање доприноси обликовању наших жеља и нас самих? Вероватно. Међутим, да ли ће тај утицај бити већи или мањи зависи од других утицаја.

Ако смо вођени библијским начелима и вредностима, биће нам јасно да не постоји ништа лоше у поседовању материјалних ствари. На крају крајева, Бог је благословио Аврама, Јова, Соломона и друге, огромним богатством.

С друге стране, ако примењујемо начела из Писма избећи ћемо незадовољство које имају они што траже испуњеност и срећу у непрестаној јурњави за материјалним стварима. Порука Библије не гласи: „Купуј док не пропаднеш.“ Уместо тога, она нам каже:

Имајте поверења у Бога. „Богатима на овоме свету препоручи да се не поносе, и да не стављају наде своје у неизвесност богатства, него у Бога живога, који нам даје свега изобилно на ужитак“ (1. Тимотеју 6:17).

Будите задовољни. „Ништа не донесосмо на овај свет, и зато нећемо ништа ни однети из њега, и кад имамо храну и одећу, треба с овим да смо задовољни“ (1. Тимотеју 6:7, 8).

Будите скромни. „Тако и жене у пристојном оделу, са стидом и скромношћу да не украшују себе ни плетеницама, ни златом, ни бисером, ни хаљинама скупоценим; него добрим делима, као што се пристоји женама које су намерне да Богу служе“ (1. Тимотеју 2:9, 10).

Знајте да је божанска мудрост претежнија од богатства. „Блажен човек који мудрост нађе, човек који памет има; јер корист њена боља је од сребра и добитак њен скупљи је од злата. Драгоценија је од бисера, скупоценија од сваког адиђара. Дуг је живот у десници њеној, богатство и слава у левици њеној. Путеви су њени мили и све стазе њене мирне; дрво је живота оним што је држе, и срећан је онај ко је има“ (Пословице 3:13-18).

Нек вам давање буде обичај. „Више има радости у давању неголи у примању“ (Дела апостолска 20:35).

Неко би могао тврдити да је и ова серија чланака сама по себи нека врста рекламе, рекламе која „продаје“ идеју према којој материјалне вредности не треба да потисну духовне вредности. Нема сумње да ћете се сложити с том тврдњом.

[Оквир на 9. страни]

Рекламирање Божјег Краљевства

Који је један од најбољих начина да се дође до људи с неком убедљивом поруком? Књига Advertising: Principles and Practice, каже: „У идеалном свету, сваки произвођач би могао лицем у лице да разговара са сваким потрошачем о производу или услузи коју нуди.“ Прави хришћани на овакав начин добровољно објављују Божје Краљевство већ скоро 2 000 година (Матеј 24:14; Дела апостолска 20:20). Зашто више пословних људи не користи ову методу долажења до људи? Књига објашњава: „То је веома скупо. Посете продаваца могу коштати доста изнад 150 долара по посети.“ Хришћани, наравно, „рекламирају“ Божје Краљевство на добровољној основи. То је део њиховог обожавања.

[Слике на 8. страни]

Порука Библије не гласи: „Купуј док не пропаднеш“