Reklamų jūroje

„TĖTI, ką turėtų reklamuoti mėnulis?“ Šį keistą vienos mergaitės klausimą maždaug prieš 50 metų savo eilėraštyje užrašė Karlas Sendburgas. Ateityje jis gal nebeatrodys toks neįprastas. Pagal žurnalą New Scientist, du Londono reklamų agentai ieško būdų pasitelkti saulės šviesos atspindį ir vaizduoti reklamas mėnulio paviršiuje.

Pagalvok: mėnulis — reklaminis skydas! Įsivaizduok komercinį pranešimą visam pasauliui, kurį matai, tačiau negali panaikinti, nutraukti, išmesti ar išjungti nuotolinio valdymo prietaisu. Tau gal tai nepatiktų, tačiau kai kuriems būtų išsipildžiusi svajonė.

Nors reklamos dar nepasiekė mėnulio, žemė jose jau skęsta. Daugumoje Amerikos žurnalų bei laikraščių 60 procentų puslapių skirta skelbimams. Vien sekmadieniniame The New York Times numeryje kartais būna 350 puslapių reklamos. Kai kurios radijo stotys komercijai paaukoja 40 minučių per valandą.

Reklamuoja ir televizija. Buvo apskaičiuota, kad Amerikos jaunuoliai tris valandas per savaitę mato televizijos reklamas. Kol baigia vidurinę, jie peržiūri 360000 televizijos reklamų. Televizija reklamuoja oro uostuose, ligoninių laukiamuosiuose ir mokyklose.

Reikšmingesni sporto renginiai tapo didelėmis reklaminėmis kampanijomis. Lenktyniniai automobiliai panaudojami kaip greitaeigiai reklaminiai skydai. Kai kuriems sportininkams didžiausias uždarbis — reklamos. Vienas geriausių krepšininkų uždirbo 3,9 milijono dolerių (15,6 milijono litų) žaisdamas krepšinį. Reklamuotojai jam sumokėjo devyniskart tiek už jų prekių propagavimą.

Niekur nepabėgsi. Reklamomis nurašinėtos sienos, autobusai bei sunkvežimiai. Jos puošia taksi salonus, metropolitenus, net viešųjų tualetų duris. Girdime pranešimus prekybos centruose, parduotuvėse, liftuose, netgi šnekučiuodamiesi telefonu. Kai kuriose šalyse žmonės paštu gauna tiek daug reklaminių žinučių, kad daugelis nuo pašto dėžutės eina tiesiai prie šiukšliadėžės išmesti tą bevertę korespondenciją.

Pasaulinės reklamos agentūros „McCann-Erickson“ spausdinamo Insider’s Report duomenimis, visame pasaulyje 1990 metais reklamoms buvo išleista maždaug 275,5 milijardo dolerių. Nuo tada skaičiai šoktelėjo iki 411,6 milijardo 1997 metais, o 1998 metais numatomas padidėjimas iki 434,4 milijardo dolerių. Tai bent pinigėliai!

Koks rezultatas? Viena analitikė paaiškino: „Reklama yra vienas stipriausių socialinių veiksnių visuomenėje... Reklamos propaguoja ne vien prekes. Jos perša įvaizdžius, vertybes, tikslus, supratimą, kas esame ir kas turime būti... Jos formuoja mūsų pažiūras, o nuo pažiūrų priklauso elgesys.“

Reklamos negalime išvengti, tad kodėl nepanagrinėjus, kaip ji veikia ir kokią tau gali daryti įtaką?