Дрейфуя в море рекламы
«ПАП, а что должна рекламировать луна?» Этот странный вопрос задает ребенок в стихотворении Карла Сандбурга, написанном полвека назад. Однако в будущем этот вопрос может и не показаться странным. В журнале «Нью сайентист» писалось, что в Лондоне директора двух рекламных компаний разрабатывают план использования отраженного солнечного света для проецирования рекламы на поверхность луны.
Представляете: луна превратится в рекламный щит! Весь мир будет созерцать коммерческое объявление, от которого не отделаться ни нажав на кнопку, ни повесив трубку, ни выбросив его в урну, ни переключив программу. Хотя вы, может быть, и не в восторге от этой идеи, есть люди, которые живут мечтой о рекламе на луне.
До луны реклама еще не добралась, зато землю она уже наводнила. Ей отводится 60 процентов страниц в большинстве американских журналов и газет. В одном только воскресном издании «Нью-Йорк таймс» рекламой бывает занято 350 страниц. В передачах некоторых радиостанций 40 минут в час звучат коммерческие объявления.
Еще есть телевидение. Согласно одной оценке американская молодежь смотрит рекламу три часа в неделю. Ко времени окончания школы они увидят 360 000 заставок. Телереклама найдет вас в аэропорту, больничном холле и в школе.
Крупные спортивные события стали теперь и крупными коммерческими событиями. Гоночные машины служат скоростными рекламными щитами. А некоторые спортсмены получают деньги в основном от рекламодателей. Одному баскетболисту высшего класса игра принесла 3,9 миллиона долларов. Рекламодатели же, чтобы привлечь внимание к своей продукции, заплатили ему в девять раз больше.
От рекламы нигде не скрыться. Она помещается на стенах, автобусах и грузовиках. Украшает салоны такси и вагоны метро — даже двери общественных туалетов. В универмагах, магазинах, лифтах и по телефону звучат коммерческие объявления. В некоторых странах по почте рассылается столько буклетов и листовок, что нередко из почтового ящика они попадают прямо в урну.
Согласно изданию «Insider’s Report», опубликованному всемирным рекламным агентством «McCann-Erickson», подсчитано, что в 1990 году во всем мире на рекламу было затрачено 275,5 миллиарда долларов. В 1997 году эта цифра подскочила до 411,6 миллиарда, а в 1998 должна возрасти до 434,4 миллиарда. Что и говорить, деньги немалые!
К чему все это приводит? Один аналитик высказался так: «В нашем обществе реклама — один из мощнейших социальных факторов. [...] Она не просто „продает“ продукцию. Она навязывает концепции, ценности, цели, представления о том, кто мы и какими должны быть... Она определяет наши взгляды, которые, в свою очередь, определяют наше поведение».
Поскольку скрыться от рекламы невозможно, давайте выясним принципы ее действия и как она может на нас повлиять.