Рекламування — Яке потрібне?

ПЕРЕЛИВЧАСТИЙ синій індійський павич розпускає своє барвисте й яскраве оперення. Пір’я, п’ять разів довше за тулуба, розпускаються пишним кольором, мерехтять на світлі сонця. Справді, це чудесний вид, як павич, розпустивши пір’я, ходить навколо самки-пави. Як же їй протистояти тому що описують бути „найчудесніша... реклама в світі”? Рекламування стало всесвітнім явищем. У нашій серії статей розглянемо її спонуки й впливи, за спостереженням нашого кореспондента в Великобританії.

Основно, що це є рекламування? Рекламування — це популяризація товарів. У природі рекламування часто є потрібне для збереження й розмноження життя.

Наприклад, вовки пронизливо завивають, рекламуючи свою присутність для того, щоб не стикнутись з іншими зграями вовків, які теж шукають харчів. Самиця метелик реагує до кількох молекул феромона, біологічної активної речовини, що виділяється на віддалі багатьох миль метеликом того самого виду, рекламуючий свої бажання. Хижаки розумно уникають сіннабар гусеницю, якої яскравожовті та чорні смуги рекламують її, не тільки бути неприємною, але також отруйною.

Що ж сказати про нас — людей? Ми поступили крок дальше й перетворили рекламаційне мистецтво на комерційне. Розгляньте ж кілька прикладів цього.

Комерційне рекламування

Єгипетський манускрипт на папірусі відкритий в Фівах мабуть є найдавніше комерційне рекламування у світі. Писаний більше як три тисячі років тому, в ньому рекламувалось винагороду за повернення утікача-раба.

Публічні оповісники стародавньої Греції, а пізніше оповісники європейських міст дійсно були публічними рекламістами, які звертали людям увагу на свої рекламування.

У середньовічній Англії, символ трьох висячих золотих кульок, змальовані з герба італійської Медічі родини фінансистів, рекламували позикодавців грошей. Сьогодні, той самий плакат ототожнює лихваря, що дає гроші під заставу.

Більше як 250 років тому, Лондонський доктор Самуїл Джонсон нарікав так: „Рекламування вже такі численні, що їх дуже недбало розглядають... Рекламаційне мистецтво вже таке удосконалене, що його поліпшити нелегко”. Але як же обставини змінились з того часу! У минулих 50 роках, те мистецтво дуже швидко розрослось на індустрію.

Рекламування вже стало великою торгівлею — дуже великою. Газети, дошки для оголошення, блискучі журнали, неонові світила, рекламування по радіо і телевізії — усі конкурують, щоб здобути нашої уваги, постійно переконують нас, деколи галасливо, а деколи хитромудро й підступно.

Пронизливий рев дирижабля звертає нам увагу на величезні реклами носячіся в повітрі. З менших літаків волочаться лозунги на небі. Здається різноманітності рекламувань кінця немає! Але чи все це дійсно потрібне?

Як рекламування діє? Коли б менше рекламували товар, то чи ж нам, споживачам, було б краще — чи гірше? Яку участь відіграє рекламування в нашому житті?