Човен без вітрил у морі реклами
«ТАТУСЮ, а що може рекламувати місяць?» Це незвичне дитяче запитання з’явилося 50 років тому у вірші Карла Сандбурга. У майбутньому це запитання, можливо, не здаватиметься настільки дивним. Згідно з журналом «Нью саєнтист», два керівники рекламних агентств у Лондоні розробляють план застосування ефекту відображення сонячного світла, щоб проектувати рекламу на поверхню Місяця.
Уявіть, що поверхню Місяця використовують як афішну тумбу! Тільки подумайте про комерційне повідомлення, що рекламується для всього населення світу, повідомлення, яке неможливо вимкнути за допомогою ручки настроювання чи дистанційного управління, також неможливо вимкнути його звук чи просто викинути у сміття. Така ідея вам, може, й не припадає до серця, але дехто мріє про те, щоб вона здійснилась.
Хоча реклама поки що не досягла Місяця, вона затопила Землю. Більшість американських журналів та газет виділяє для рекламних оголошень 60 відсотків сторінок кожного номера. Лише у недільному виданні газети «Нью-Йорк таймс» інколи можна нарахувати 350 сторінок з рекламою. Декотрі радіостанції кожної години присвячують 40 хвилин для рекламних оголошень.
А ще не забувайте про телебачення. За деякими підрахунками, американські діти щотижня по три години дивляться телерекламу. На той час, коли така дитина закінчить середню школу, вона вже побачить 360 000 телевізійних реклам. Реклама з’являється на телеекранах в аеропортах, приймальнях лікарень і в школах.
Важливі спортивні події тепер є важливими подіями і для рекламних агентств. Гоночні автомобілі слугують як високошвидкісні афішні тумби. Дехто зі спортсменів отримує більшість своїх грошей від рекламних агентств. Один баскетболіст високого класу отримав 3,9 мільйона доларів за свою гру. Рекламні агентства платили йому у дев’ять разів більше за те, що він рекламував їхні товари.
Від реклами втекти неможливо. Вона є на стінах, автобусах і вантажних автомобілях. Її можна побачити всередині таксі та в метро, навіть на дверях громадських туалетів. У супермаркетах, магазинах, ліфтах і по телефону — скрізь чуємо, як нас закликають купувати різні товари. У деяких країнах поштою приходить стільки рекламних проспектів, що багато адресатів ідуть одразу від поштової скриньки до найближчої смітнички і викидають їх на макулатуру.
Як повідомляє «Інсайдерс ріпорт», опублікований всесвітнім рекламним агентством «Мак-Канн-Еріксон», підраховано, що у 1990 році на рекламу по цілому світі було затрачено 275,5 мільярда доларів США. З того часу це число зросло до 411,6 мільярда у 1997 році; сподіваються, що наприкінці 1998 року воно сягне 434,4 мільярда. Що й казати, гроші немалі!
Які ж наслідки всього цього? Ось як висловилась жінка-оглядач: «Реклама — одна з найвпливовіших сил культури, що ведуть до усуспільнення... Реклама заохочує купувати не тільки товари. Вона заохочує створювати певні образи, цінності, цілі, поняття про те, хто ми є і ким ми повинні бути... Вона формує наш склад розуму, а склад розуму формує поведінку».
Оскільки втекти від реклами неможливо, чому б не дізнатися про механізм її дії і як вона може впливати на вас?