Продавці смерті — чи ви є покупцем?

«Курця вже багато разів перестерігають, що куріння доведе до його загибелі, і я такої самої думки. Думаю, що куріння покінчить з вами. Думаю що яка-небудь недоумкувата людина, яка заковтує з слиною дим у шлунок потерпить. У моєму житті я не скурив ані одної цигарки. Однак дуже збагатів з них... Єдиний спосіб яким ми будували цю країну є продажем недоумкуватим людям у світі тютюн». Джеймс Шарп, довголітній плодовод тютюну в Кентуккі, вибрано з «Торговці смертю — тютюнова індустрія в Америці» (англ.), автор Леррі С. Уайт.

ЦІ ВІДВЕРТІ слова багатозначні, але не відповідають на кілька запитань. Чому ж понад мільярд людей в світі курять? Що спонукує їх продовжувати таку смертельну звичку? У кіцевому підсумку, історія тютюну основно така сама як історія наркотиків — попит і пропозиція. Якщо прибуткового ринку немає, то попит зникає. Якщо це так, то чому ж люди курять?

Звиклість відповідає на те запитання. Як тільк нікотин укорінитбся в тілі, тіло тоді прагне його. Із звиклістю поєднується звичка. Деякі ситуації, установлені звичкою, збуджують бажання цигарок. Людина прокинеться й бажає палити або коли попиває першу чашку кофе вранці, після перекуски, під тиском, о обміном привітання на роботі, або під час розваги. Багато нібито незначних звичок можуть збудити бажання палити.

Чому ж вони курили?

Кореспондент до журналу Пробудись! брав інтерв’ю в кількох колишніх курців, щоб зрозуміти спонуки до куріння. Наприклад, інтерв’ювали Рей, у 50 роках, колишнього старшину-рульового військово-морського флоту в США. Він пояснив справу так: «Я почав курити коли мені було років з 9, але серйозно взявся до куріння коли мені сповнилось 12 років. Нагадую собі, що мене вилучили із скаутської організації через куріння».

Пробудись!: «Як ви зацікавились курінням?»

Рей: «Куріння в той час було дуже популярне, доказом мужності. У газетних рекламах у ті дні прославляли пожежників і поліцаїв, які курили. Пізніше, при військово-морській службі, я служив штурманом і дуже напружувався. Я гадав що куріння помагало приборкувати тиск.

Я скурював півтора пачки цигарок на день [30 цигарок] і ніколи не починав нового дня без цигарки. Звичайно, я вдихав тютюновий дим. Немає рації курити, якщо не вдихається диму».

Біл, професійний художник з Нью-Йорка, якому теж понад 50 років, розказує подібне оповідання:

«Я почав курити коли мені ще було 13 років. Я хотів бути таким як дорослі. Звикши до куріння, я не міг покинути його. Цигарка стала мені немов друг. Коли лягав спати, і якщо не було цигарок у хаті, то я знову надівав одяг, і незважаючи на погоду, ходив до магазину купити пачку цигарок на завтрішній день. Я скурював від одної до двох пачок на день. Правда, куріння розвинулось на побутову наркоманію. Я також дуже впивався. Здається куріння й пияцтво нерозлучні, зокрема в барах яких я часто навідував».

Емі, молода й смілива, почала курити коли їй сповнилось 12 років. «Тиск друзів спонукав мене курити. Батько помер у 15 році мого життя, і напруга заганяла мене ще дальше до куріння. З віком, реклами вплинули на мене, а зокрема одна ця: Ти вже здобула великих успіхів. Я добивалась професійної кар’єри, вивчалась стати медичною сестрою при хірургії. Я скурювала три пачки цигарок на день. Звичайно, я курила після обіду й коли розмовляла по телефону, а це було часто». Чи ж розвинулись шкідливі результати? «Щоранку я кашляла й в мене боліла голова, я вже не почувала себе добре. Тільки підніматись по сходах до моєї квартири я дуже задихувалась. І мені було тільки 19 років!»

Харлі, колишній льотчик при вісково-морському флоті, у 60 роках, почав курити під час великої депресії коли йому було тільки 5 років! Навіщо ж він взявся до куріння? «Уся молодь у Абердіні, Південній Дакоті, курила. Курінням доказувалось мужність».

Харлі говорить прямо про своє куріння. «Це було велике задоволення. Я вдихав дим глибоко в легені й не видихав його зараз. Я також дуже любив пускати кільця диму. Став такий звиклий, до куріння, що не міг жити без цигарок. День починався й кінчався цигаркою. На службі при військово-морському флоті, я скурював дві або три пачки на день і коробку сигарів кожного місяця».

Біл, Рей, Емі, і Харлі кинули палити. Мільйони інших людей теж кинули звичку — понад 43 мільйони тільки в Сполучених Штатах. Але продавці тютюнових продуктів не перестають рекламувати свій товар. Вони завжди шукають нових ринків.

Чи ВИ стали мішенню?

Тому що багато мужеських курців кидають палити в індустріальних країнах, а також тому що багато курців вмирає природною смертю, як також з причин куріння, то тютюнові компанії мусять шукати нових ринків. У деяких випадках вони змінюють свої реклами, щоб збільшити продаж. Організатори спортивних змагань, як наприклад турнірів з тенісу і гольфу, ефективно надають курінні припустимо чистого вигляду. Також шукають нових ринків на збут свого товару. Чи ви є один з можливих покупців?

Перша мішень: Жінки. Меншість жінок уже багато років курять, на них впливають такі зразки, як актриса Глорія Суансон, яка ще в 1917 р. курила, коли їй сповнилось 18 років. Дійсно, їй дали нагоду грати одну з перших ролей через те, що, так як пояснив режисер: «Ваше волосся, ваше обличчя, спосіб яким ви сидите, як скурюєте цигарку... Ви точно доповнюєте роль».

У 1940-их роках, Лорен Бекалл, актриса яка грала ролі в фільмах з своїм чоловіком, пристрасним курцем Хамфрієм Богартом, також була жінкам чарівним зразком. Але жінок-курців завжди було менше ніж чоловіків. Також було менше захворювань на раку в жінках. Жінки вже наздоганяють чоловіків — курінням як також раком легень.

У недавні роки в рекламуванні розвинувся новий напрям, частково через конкуруючий роль жінок у суспільсті, як також через підступний вплив рекламування тютюнових продуктів. Яка ж звістка передається жінкам? Фірма Філіп Моріс, виробник різних сортів цигарок, також продукує «Віргінія слімс» (стрункі цигарки віргінського сорту), з наміром привабити сучасну жінку. Їхнє гасло зачарувало Емі до куріння: «Ви вже здобули великих успіхів». На рекламі бачиться струнку, сучасну жінку з цигаркою в руці. Певно, декотрі жінки тепер питають себе чи вони вже доходять до крайностей. Протягом минулих двох років, більше жінок умерло від раку легень, ніж раку грудної залози.

Інший гатунок цигарок пропонує жінкам дешеву покупку: «5 цигарок більше в кожній пачці!» «50 даром у пачці!» У декотрих жіночих журналах навіть поміщаються купони на пачки цигарок!

Також використовують стать, щоб надати цигаркам привабливого вигляду. Один гатунок запрошує: «Здобудьте більшого задоволення». У рекламі поміщається оголошення в газетному відділі попиту й пропозиції: «ШУКАЮ — смуглявого чужинця, високого росту для довготривалого споріднення. Мусить бути вродливий й мати добрий смак. Підписано, Палко жадібна до задоволення від куріння». Рекламована цигарка «струнка», обгорнена темним папірцем. Чи ж бачите в цьому підступний зв’язок?

Зв’язки з найновітнішими модами також приваблюють жінок. Один гатунок цигарок рекламують так: «Прославляння моди й смаку з ласки ІВ СЕНТ-ЛАВРЕНТІЯ». Іншою приманкою заманюють жінок які турбуються своєю вагою. На рекламі поміщається фотографія зразкової стрункої натурщиці, а цигарки рекламують бути «Ультранеміцні — найнеміцніші».

Чому виробники цигарок скеровують свої реклами до жінок? Усесвітня організація охорони здоров’я відповідає на це запитання кажучи що «більше як 50 процентів чоловіків, але тільки п’ять процентів жінок курять у слаборозвинених країнах у порівнянню з близько 30 процентів чоловіків як також жінок у індустріальному світі». Тут вони мають великий ринок використовувати заради тютюнових прибутків, незважаючи як це пошкодить здоров’ю. І продавці тютюнових продуктів мають успіх. Так як було сказано в Нью-Йорк таймс, начальник медичного управління в США в своєму рапорті на січень 1989 р., сказав що «діти, а зокрема дівчата, починають курити за молодшого віку», а навіть діти в початкових школах. Інше джерело інформації каже що в недавні роки число неповнолітніх дівчат-курців у Сполучених Штатах збільшилось 40 процентів. Але не тільки жінки стали мішенню продавців смерті й хвороби.

Расова мішень

У своїй книжці Торговці смертю — тютюнова індустрія в Америці, автор Леррі С. Уайт каже: «Чорні є добрим ринком збуту для виробників цигарок. Державний центр статистики здоров’я показує, що з 1986 р., більше чорних людей курило ніж білих [у Сполучених Штатах Америки]... Не дивно, що більше чорних курять ніж білих, тому що вони стали спеціальною мішенню продавців цигарок». А чому вони стали спеціальною мішенню? Так як каже в Уолл-стріт джорнел, «чорні повільніше відкидають звичку куріння ніж загальне населення». Виходить, що чорний клієнт часто є «вірний» клієнт, «поки смерть нас не розлучить».

Як же тютюнова індустрія зосереджує увагу на чорну расу? Автор Уайт каже: «У таких журналах як Ебоні, Джет, і Есенс, які друкуються для чорних, дуже рекламують сигарети. У 1985 р. сигаретні фірми витратили 3,3 мільйони доларів на реклами тільки в журналі Ебоні». Одна тютюнова фірма організує річні вистави нових мод тільки для чорних жінок. Роздають цигарки безплатно. Інша фірма колись регулярно організувала фестивалі джазової музики й досі підтримує музичні вистави для вподоби чорних. Якою мішенню стало чорне населення? Промовець для фірми Філіп Моріс каже: «Чорний ринок, [тобто, раса], дуже важливий. Він дуже корисний».

Але королі тютюнової індустрії відкрили ще важливіший ринок — не тільки раси або групи але цілі нації!

[Вставка на сторінці 7]

«Цигарка стала немов друг».

[Рамка на сторінці 9]

КУРІННЯ й Бергерова хвороба

Недавний випадок у Канаді, так як про нього говорилось у журналі Маклінс, підкреслює ще одну хворобу спричинену курінням. Роджер Перрон почав курити в 13 році свого життя. До 27 року, він захворів на Бергерову хворобу і йому відтяли ногу нижче коліна. Його перестерегли, якщо не покине курити, то знову захворіє на ту саму хворобу. Рапорт у Маклінс каже: «Перрон ігнорував пересторогу, і в 1983 р. лікарі мусили відтяти йому другу ногу. Після того, Перрон... зрештою дкинув палити». Перрон порушив судову справу проти тютюнової фірми за відшкодування.

Що це Бергерова хвороба? «На неї найчастіше хворіють чоловіки-курці. Симптоми хвороби є запалення артерій, вен, і нервів, доводячи до зарощення їхніх просвітів (облітерація) спричиненні посяканням білих клітин крові. Перші симптоми звичайно синій відтінок на великому пальці на нозі або руці й почуття холоду в тому пальці. Тому що нерви теж запалені, то в малих кровоносних судинах під їхнім контролем буває гострий біль і звуження. Надактивна симпатична нервова система також може спричиняти надмірне пітніння ніг, а навіть коли почуваються холодні... З прогресивною Бергеровою хворобою часто бувають безкровні виразки а також гангрена (змертвіння тканини).

Причина Бергерової хвороби незнана, але тому що в більшості випадків вона виникає в молодих чоловіках-курцях, то гадають що це реакція до якоїсь речовини в цигарках. Найважливіше лікування є кинути палити» (курсив наш). (Повний домашній медичний довідник коледжу лікарів і хірургів Колумбійського університету, англ.) ▪

[Рамка на сторінці 9]

КУРІННЯ й серцеві приступи

«Незважаючи на те, що більшість людей усвідомлюють зв’язок між курінням цигарок а раком легень та інших легеневих хвороб, то багато не усвідомлюють, що куріння теж є найголовнішою причиною серцевих приступів. . . Рапорт начальника медичного управління про куріння й здоров’я підраховує, що кожного року в США вмирає 225 000 американців на хвороби серцево-судинної системи, прямо пов’язані з курінням — багато більше від усіх смертей з раку або серцевих хвороб, які виникають із куріння.

Курці часто питають чи низькодьогтьові низьконікотинні цигарки зменшують риск хвороб серцево-судинної системи. Здається ні. Дійсно, декотрі сигарети з фільтром збільшують кількість удихненого чадного газу, і тому більше шкодять серцю ніж цигарки без фільтрів» (курсив наш). (Повний домашній медичний довідник коледжу лікарів і хірургів Колумбійського університету, англ.)

[Ілюстрація на сторінці 8]

Рекламування тютюнових продуктів звертає увагу на жінки й здобуває успіхів.