ТЕМА ОД НАСЛОВНАТА: КУПУВАМЕ ЛИ БЕЗ МЕРКА?
Зошто купуваме?
Во една анкета спроведена на светско ниво во 2012 год., половина од испитаниците рекле дека купуваат работи што не им требаат. Две третини од нив изразиле загриженост поради тоа што се купува премногу. Таквата загриженост може да биде оправдана. Многу потрошувачи запаѓаат во сѐ поголеми долгови. Истражувачите велат дека наместо да се чувствуваме позадоволни кога купуваме многу работи, тоа може да ни го зголеми стресот и да ни ја одземе радоста! Тогаш, зошто купуваме толку многу?
КАКО потрошувачи, преплавени сме со реклами. Која е целта на рекламите? Да ги претворат нашите желби во потреби. Рекламерите се свесни дека потрошувачите главно се водат од емоции. Затоа прават сѐ за рекламите да бидат привлечни, а купувањето да изгледа возбудливо.
Книгата Зошто го купуваме она што не ни треба (Why People Buy Things They Don’t Need) вели: „Кога потрошувачот планира да купи нешто, обично си прави цел филм во главата за тоа како оди да го бара производот, како го наоѓа и на крајот како го купува“. Според некои експерти, купувачите може толку да се возбудат додека купуваат што дословно може да им се покачи адреналинот. Џим Пулер, стручњак на полето на рекламната индустрија, вели: „Ако еден трговец насети дека купувачот е возбуден и дека ќе може лесно да го фати на емоции, секако ќе гледа да го искористи тоа“.
Што ќе ти помогне да не станеш жртва на лукавите рекламни агенти? Не дозволувај да те понесат емоциите. Наместо тоа, добро размисли што ветуваат рекламите и каква е реалноста.
ВЕТУВАЊЕ: „Подобар живот“
Сосема е нормално да сакаме подобар живот. Рекламите нѐ бомбардираат со пораки дека сите наши желби — подобро здравје, сигурност, живот без стрес и подобри односи со другите — може да се остварат ако ги купиме вистинските производи.
РЕАЛНОСТ
Колку повеќе расте бројот на работи што ги поседуваме, толку повеќе може да опаѓа квалитетот на нашиот живот. За да се грижиме за материјалните работи, треба време и пари. Стресот се зголемува поради долговите и имаме помалку време за семејството и пријателите.
Колку повеќе расте бројот на работи што ги поседуваме, толку повеќе може да опаѓа квалитетот на нашиот живот
Начело: „Дури и кога некој има во изобилство, неговиот живот не произлегува од она што го поседува“ (Лука 12:15).
ВЕТУВАЊЕ: „Ќе бидеш некој и нешто“
Малкумина признаваат дека купуваат работи само за да се покажат пред другите. Но, Џим Пулер вели: „Купувањето е еден вид натпревар. На луѓето многу им е важно она што ќе го купат да биде подобро од она на пријателите, соседите, колегите и роднините“. Затоа, во рекламите производите обично ги користат успешни, богати луѓе. Пораката е: „И ти можеш да бидеш како нив!“
РЕАЛНОСТ
Ако нашата вредност ја одредуваме споредувајќи се со другите, никогаш нема да бидеме задоволни. Кога ќе стигнеме до некое ниво, веднаш сакаме да одиме на следното.
Начело: „Кој го љуби среброто, никогаш не му е доста сребро“ (Проповедник 5:10).
ВЕТУВАЊЕ: „Ќе покажеш кој си и што си“
Во книгата Убави, светкави работи (Shiny Objects) стои: „Вообичаен начин да им кажеме на другите кои сме (или кои би сакале да бидеме) е преку материјалните работи што ги имаме“. Рекламерите се свесни за тоа и се трудат брендовите — а посебно луксузните брендови — да ги поврзат со одреден стил на живеење и вредности.
Како се гледаш себеси и како сакаш другите да те гледаат? Како човек со стил? Како спортски тип? Каков имиџ и да посакуваш, рекламната индустрија ветува дека ќе го имаш ако го купиш вистинскиот бренд.
РЕАЛНОСТ
Ниеден производ нема да нѐ направи нешто што не сме ниту, пак, подобри личности.
Начело: „Вашиот украс нека не биде надворешен, имено... украсувањето со злато или облекувањето облеки, туку тоа нека биде тајниот човек на срцето“ (1. Петрово 3:3, 4).